Cristiano Ronaldo (36 l.) znany jest z tego, że do wielu spraw podchodzi w sposób nieuznający kompromisów. Tak też było na konferencji prasowej na Euro 2020 przed meczem Portugalii z Węgrami. Gwiazdorowi reprezentacji Portugalii nie spodobały się stojące przed nim butelki Coca-Coli.
Jak tylko usiadł, przestawił dwie butelki słodkiego napoju na bok i podsunął sobie wodę. Kiedy dziennikarze zapytali, dlaczego tak postąpił, odparł tylko „Pijcie wodę“. – Jeśli sytuacja będzie eskalowała i przeniesie się na niwę klubową, możliwym efektem jest nieco inne podejście organizatorów rozgrywek do kwestii sponsorskich. Być może będą oni poszukiwali nieco innego rodzaju sponsorów i pójdą w kierunku produktów zdrowszych. Możliwa jest też zmiana podejścia do product placementu.
Wielki turniej przejdzie Polsce koło nosa? UEFA może wykreślić naszą kandydaturę
Niektórzy eksperci zwracają uwagę na fakt, iż klasyczny product placement jest już przestarzały. A więc zmienić się może myślenie o marketingu sportowym jako takim – zakończył Dariusz Wądrzyk. Z biznesowego punktu widzenia taki wniosek nie jest oczywisty. Spadki na giełdzie zdarzają się bowiem z różnych innych powodów i nie ma podstaw, by myśleć, że to tylko gest Ronaldo spowodował przecenę walorów. Choć szkody wynikające z takiego zachowania trudne są do wyliczenia, to słynące z szukania sensacji media hiszpańskie już to wiedzą.
Rzecznik Coca-Coli broni piłkarza twierdząc, że nic się nie stało. „Gracze otrzymują wodę, obok Coca-Coli i Coca-Coli Zero, po przybyciu na nasze konferencje prasowe“ – przekazuje. Coca-Cola jest jednym ze sponsorów Euro 2020, a to, co zrobił Ronaldo może źle wpłynąć na wizerunek i reklamę firmy. Ronaldo nie spodobała się stojąca na stolikach Coca-Cola.
„Pijcie wodę“ nie Coca-Colę. Na odpowiedź gigant nie kazał długo czekać
W rezultacie akcje spożywczego giganta poszybowały w dół. Do niecodziennej sytuacji doszło na konferencji prasowej w trakcie trwającego turnieju Euro 2020. Podczas spotkania z dziennikarzami przed meczem z Węgrami, Cristiano Ronaldo odsunął z niesmakiem ze stolika dwie butelki Coca-Coli. Coca-Cola od wielu lat jest sponsorem wielkich imprez sportowych, w tym roku jej logo pojawia się także na Euro 2020.
Szokująca propozycja dla Cristiano Ronaldo. Miałby stoczyć walkę. Padło też nazwisko rywala
Żadna osoba nie ma na Instagramie więcej followersów, a Cristiano Ronaldo wyprzedza pod tym względem tylko oficjalny profil serwisu Instagram. Z drugiej strony, patrząc z ludzkiego punktu widzenia, jeśli naprawdę szła za tym troska o kształtowanie odpowiednich nawyków żywieniowych, to jego zachowanie pewnie znajdzie zwolenników. Niemniej gesty kolejnych zbuntowanych piłkarzy mogą świadczyć, że nie do końca zdają sobie sprawę skąd pochodzą pieniądze na ich niebotyczne apanaże. Pójście na zwarcie ze sponsorami jest podcinaniem gałęzi, na której sami siedzą.
- Na odpowiedź koncernu, który jest także sponsorem Euro 2020, nie trzeba było długo czekać.
- W ocenie ekspertów, Portugalczyk tylko wzmocnił swój wizerunek dbającego o zdrowy styl życia sportowca.
- Dlatego nie zdziwię się, jeśli Coca-Cola puści tę sprawę mimo uszu, licząc na to że zachowanie CR7 będzie miało jedynie krótkotrwałe skutki.
- Po raz pierwszy koncern był sponsorem mistrzostw Europy w piłce nożnej w 1988 roku.
- Szczególnie takie gwiazdy jak Ronaldo mogą premii rzędy 1 miliona dolarów (w razie wygrania turnieju) nawet nie zauważać.
Cristiano Ronaldo poturbował Coca-Colę wizerunkowo i finansowo. Czy koncern mógłby go teraz pozwać za gest z wodą?
Szkolenia systemów uczenia maszynowego lub sztucznej inteligencji (AI), bez uprzedniej, wyraźnej zgody Ringier Axel Springer Polska sp. Wyjątek stanowią sytuacje, w których treści, dane lub informacje są wykorzystywane w celu ułatwienia ich wyszukiwania przez wyszukiwarki internetowe. Zdania co do tej sytuacji są podzielone – reakcję piłkarza chwalą niektórzy zwolennicy zdrowego stylu życia. Zresztą zachowanie znalazło swoich naśladowców – Paul Pogba odsunął bowiem butelkę piwa Heineken, reddit inwestorzy uwagę na srebro wkrótce soured a Manuel Locatelli postąpił podobnie z butelką coli.
Na Euro 2020 w grę wchodzą także miliardy dolarów
Problem w tym, gdy te same gwiazdy jawnie odradzają swoim fanom korzystanie z usług lub produktów światowych koncernów. Po ponad dwóch dekadach działalności jako Cafe Ole, jedno z najbardziej rozpoznawalnych studiów dźwiękowych w Polsce wchodzi w nowy etap. Z początkiem jesieni Anna Ołdak objęła stanowisko Chief Executive Officer. Dotychczasowa Head of Production od lat współtworzyła jego sukcesy i dziś wyznacza dla niego nowy kierunek. Ole Sound Studio jest częścią grupy OTO Family – jednej z czołowych struktur produkcyjnych w Polsce, skupiającej studia i marki działające w obszarze filmu, reklamy i postprodukcji. Zdaniem naszego rozmówcy, sam fakt, że Coca-Cola sponsoruje turniej, „nie czyni jej automatycznie produktem, który ma być bezkrytycznie akceptowany przez wszystkich uczestników turnieju“.
Specjalista_tka ds. planowania strategicznego i monetyzacji treści video
- Firma podkreśliła też, że obok Coca-Coli oferuje piłkarzom na konferencjach prasowych także Coca-Colę bez cukru i wodę.
- A co za tym idzie, owe federacje zobowiązują piłkarzy do pojawiania się w otoczeniu produktów sponsorskich.
- Istnieje więc podstawa do tego, by domagać się jakiejś rekompensaty za poniesione straty.
- Ronaldo nie spodobała się stojąca na stolikach Coca-Cola.
To jego piąta impreza Euro, co też jest indywidualnym rekordem. A biorąc pod uwagę, jak dużą wagę przywiązuje do diety i regeneracji organizmu, może pobić jeszcze także inny rekord, piłkarskiej długowieczności. Od 2016 roku Ronaldo ma dożywotnią umowę z firmą Nike, która do tej pory wypłaciła mu 20 mln USD (17,7 mln euro). Portugalczyk reklamuje także szampony Clear, Herbalife i producenta farmaceutycznego Abbott. Ma również swój własny znak towarowy – CR7 – który obejmuje markową bieliznę, linię butów, zapachy i odzież dżinsową. Szacuje się, że stanowi to jedną czwartą jego rocznych dochodów.
Babcia trzymała pieniądze w skarpecie. Ja trzymam w aplikacji
Wygląda na to, że nie chciał, aby słodkie napoje z kofeiną reklamowane były przy wykorzystaniu jego wizerunku. – Pijcie wodę – zaapelował Ronaldo, chowając butelki z Colą i pokazał zgromadzonym dziennikarzom, że on ze sobą na konferencję przyniósł butelkę wody. Coca-Cola wydała komunikat, w którym przypomniała, że jej sponsoring pomaga zorganizować turniej Euro 2020, jak i rozwijać różne dyscypliny sportu w całej Europie. Firma podkreśliła też, że zapewnia uczestnikom wydarzenia różne napoje, także wodę – każdy wybiera napój według swoich preferencji.
W ramach umowy sponsorskiej Coca-Cola promuje kilka swoich marek, w tym napoje gazowane, produkty dla sportowców, wodę, kawę oraz napoje na bazie owoców, także w wersjach bez cukru. Po raz pierwszy koncern był sponsorem mistrzostw Europy w piłce nożnej w 1988 roku. Coca-Cola jest jednym ze sponsorów trwającego od 11 czerwca wielkiego piłkarskiego święta. Powszechną praktyką jest to, że produkty marki wspierającej imprezę pojawiają w ważnych momentach w widocznych miejscach.
Patrząc jednak z biznesowego punktu widzenia, zachowanie Portugalczyka nie było odpowiedzialne, gdyż Coca-Cola jest jednym ze sponsorów Euro 2020. Epizod z Coca-Colą może być też elementem innego rodzaju konfliktu. UEFA zarabia na Euro blisko 1 miliard dolarów, a z tytułu przychodów za umowy sponsorskie odnotowuje setki milionów dolarów.